علاقه مندی به بازارهای در حال توسعه مانند چین، هند، برزیل و روسیه در 10 سال گذشته به سرعت در حال افزایش است، به این معنی که تحقیقات بازار و سازمان های اطلاعاتی در حال بررسی انواع مناطق جغرافیایی نسبت به زمان های گذشته است. این امر چالش های متعددی را در فرآیند تحقیق بازار، برای کارکنان میدانی، مدیران و تحلیلگران به وجود...
می دانم شاید باور نکنید، اما این نکته واقعا درست است، اگر در مورد آن، به ویژه در موقعیت های حرفه ای فکر کنید. غذاهایی که انتخاب می کنید، اطلاعات بیشتری در مورد آنکه هستید، بیان می کند. هنگامی که به طور مرتب غذاهای مشابهی را انتخاب می کنید، مردم متوجه می شوند و در مورد شما فکرهایی می کنند. این انتخاب ها، به عنوان بخشی ا...
جهانی شدن اقتصاد، سرعت گرفتن تغییرات فناوری و انفجار اطلاعات باعث شده سازمان ها فشار بیشتری را برای باقی ماندن در صحنه رقابت تحمل کنند. ازطرف دیگر، فناوری ارتباطات و اطلاعات با دراختیار گذاردن راه های متنوع کسب برتری، موجب شده تا سازمان ها با افزایش سطح هوشمندی رقابتی خود و به کارگیری و استفاده از اطلاعات، بر رقیبان غل...
اگر کسب وکار جدیدی را شروع کرده اید یا کسب وکار کوچکی دارید، دلیل اینکه برای برندسازی سرمایه گذاری کنید، دشوار به نظر خواهد رسید. شما فعلاً نمی توانید با برندهای بزرگ مبارزه کنید اما شاید در آینده بتوانید؟ شروع قوی با هویت برند واضح و مشخص، شما را برای موفقیت آماده می سازد.
شرکت های سودآور و موفق جهانی، به خاطر برندسا...
علاقه مندی به بازارهای در حال توسعه مانند چین، هند، برزیل و روسیه در 10 سال گذشته به سرعت در حال افزایش است، به این معنی که تحقیقات بازار و سازمان های اطلاعاتی در حال بررسی انواع مناطق جغرافیایی نسبت به زمان های گذشته است. این امر چالش های متعددی را در فرآیند تحقیق بازار، برای کارکنان میدانی، مدیران و تحلیلگران به وجود...
ما معمولاً به سؤالات کارآفرینان و مدیران در مورد برندسازی پاسخ می دهیم. مدتی قبل یک کارآفرین سؤال زیر را مطرح کرده: «ما یک استارت آپ B2C هستیم. می خواهیم به یک برند قدرتمند داشته باشیم، اما با وجود گزینه های زیادی که می توان در مورد آنها فکر کرد، چگونه می توانیم منابع خود را به خوبی تخصیص دهیم؟
سؤال خوبی است. این سؤا...
اگر استارت آپ خود را به تازگی راه انداخته اید، به شما تبریک می گوییم!
به گزارشbrandabout ، سؤالی که بسیاری از کارآفرینان و صاحبان کسب و کار جدید دارند، این است که چه زمانی باید روی برندسازی سرمایه گذاری کنند؟ آیا خیلی زود نیست؟ آیا غیرحرفه ای به نظر نخواهند رسید و فروش بالقوه یا سرمایه گذاران را از دست نخواهند داد؟...
فرض کنید می خواهید جهشی به آینده داشته باشید. شما ممکن است یک کسب و کار مستقل و کوچک و در عین حال تثبیت شده داشته باشید که لوگو و دفتر اولیه خود را دارید یا مانند بسیاری از کسب و کارهای کوچک، به اندازه کافی رشد کرده و تخصص کسب کرده اید.
صرف نظر از شیوه کسب و کار کوچک شما یا اندازه آن، وقتی در نهایت می توانید فاصله بی...
معمولا مصرفکنندگان نسبت به کسبوکارهای کوچک احساس بیاعتمادی دارند و گمان میکنند که شرکتهای کوچک نمیتوانند مانند تجارتهای بزرگ و شناخته شده مهارت، توانایی و تجربه مورد نیاز را در کار داشته باشند. اما این تفکر درست نیست، باید بتوانید به روشهای مختلف مشتریان خود را متقاعد کنید.
داشتن یک کسبوکار کوچک میتواند م...
یک برند خوب با نامی بهیادماندنی میتواند بهسادگی شما را در میان سایر رقبا متمایز کند و وفاداری مصرفکنندگان را نسبت به برند شما تقویت کند. اما ایجاد یک برند پایدار و ماندگار چیزی فراتر از طراحی یک لوگو است. برای ساختن و داشتن برندی خوب موارد زیر را به خاطر داشته باشید:
1- کیفیت مورد نظر، ارزش و خواستههای مشتریان از...
تصویر یک برند مهمترین چیزی است که بیشتر استراتژیهای بازاریابی نیز معطوف به آن است. در حقیقت هدف بازاریابی آفریدن تصویری از برند است تا مردم را جذب کند. برقراری ارتباط مناسب با مشتری و ایجاد تصویری مطلوب در ذهن مشتری از عواملی است که در ایجاد تصویر برندی موفق حائز اهمیت است. تصویر مناسب از یک برند باعث افزایش اعتماد ب...
به قول رابرت کیوساکی «اگر شما برند نباشید، این تنها یک کالاست که ارائه میدهید.» اگر چنین است پس چرا تنها تعداد اندکی از صاحبان مشاغل کوچک در ایجاد برند خود سرمایهگذاری میکنند؟ مطمئناً شما دغدغههای دیگری در شغل خود دارید. زمانی که تلاش میکنید کالای خود را به بهترین نحو وارد بازار کنید ایجاد برند ممکن است بسیار بیا...
نقل قولی از یک کارشناس بزرگ بازاریابی:
«در تمام طول زندگیام شاهد این بودهام که نظم و انضباط ناشی از روابط عمومی در حال تکامل و رشد است. زمانی که کار خود را شروع کردم، اهمیت روابط عمومی تقریباً قابل پیشبینی بود. استراتژیهای استانداردی مانند تورهای مطبوعات، نمایشگاهها، مطالب منتشر شده در مطبوعات و از این قبیل اتفاق...
هدف همه خطمشیهای برندسازی ایجاد ارتباط بین انسانهاست. مردم نمیخواهند با دیگران گفتوگو کنند، در مراسم صرف شام حاضر شوند یا اسرارشان را با شرکتی در میان گذارند؛ آنها میخواهند کارهایی را با افرادی واقعی انجام دهند. برندسازی اجرایی عنصر رمزآلودی است که شما را بهعنوان یکی از شخصیتهای دوست داشتنی در صنعت مطرح و این...
درک برندسازی اجرایی همانند انتخاب شدن هنگام انجام بازی وسطی در مدرسه است. این مسئله بر دو موضوع مبتنی است: خوب بودن و دوست داشته شدن. همچنین برندسازی اجرایی ارزشتان را در این حوزه تعیین و رابطهای دوستانه ایجاد و اعتماد بین شما و مشتریان احتمالیتان را تقویت میکند. به گفته برایان کرامر، مردم در پی آنند تا رابطهای...
وقتی نیاز باشد میتوانیم فهرستی از برندهایی تهیه کنیم که به آنها علاقهمند یا از آنها متنفریم. باگذشت زمان مشتریها در طول زندگی خود تصمیماتی میگیرند که نشان میدهد آنها به برندی خاص در مقایسه با دیگر برندها گرایش دارند. بعضی از انتخابهای ما کاملا براساس روابط متقابل است اما دیگر تصمیمات ما نتیجه گرایش ما به برندی خ...
از 20 سال پیش تاکنون در مورد اهمیت تجارب کارکنان با مشتری صحبت میشود؛ با این حال متاسفانه در اوج تلاش برای طراحی تجارب مشتری، کارکنان کماکان فراموش شدهاند. اکثر مدیران میگویند: «ما بازخورد کارکنان را بعدا جمع میکنیم. ما ورودی کارمند را پس از اینکه شنیدیم مشتریان خود چگونه احساس میکنند، اضافه میکنیم. ما سال آینده...
زمانی که شما در مورد یک برند بزرگ فکر میکنید، به احتمال زیاد تمایزی که بین رنگ سفید و قرمز حروف کوکاکولا است یا تیک نایک و سه خط آدیداس به ذهن شما خطور میکند. برای یک کسبوکار کوچک، تصور سرمایهگذاری در حد این برندهای بزرگ با یک ابتکار فوقالعاده به نظر کاری دشوار است. اما در واقع بسیار آسانتر از آن چیزی است که به ن...
چندین ذینفع در رابطه با سرمایه برند وجود دارند از قبیل شرکت، مشتری، کانالهای توزیع، رسانهها و ذینفعان دیگری نظیر بازارهای مالی و تحلیلگران که به نوع مالکیت شرکت وابسته هستنداما در نهایت این مشتری است که مهمترین عنصر در تعریف سرمایه برند است، زیرا انتخابهای او موفقیت یا شکست آن شرکت یا برند را تعیین میکند. آگاهی...
وفاداری مشتریان یک موفقیت برای برند محسوب می شود. اگر شما یک گروه از مشتریان وفادار نداشته باشید، مجبور به رقابت با برندهای دیگر برای جذب مشتری خواهید بود. زمانی که مصرفکنندگان نام تجاری خود را انتخاب میکنند به بررسی عواملی چون راحتی در نحوه دسترسی یا قیمت کالا میپردازند. شما با کاهش قیمت و تمرکز بر جنبه های دیگر ای...